jueves, 9 de marzo de 2017

Le prestige espagnol à l'étranger

Si l'Espagne est connue grâce à sa gastronomie ou à son sens de l'hospitalité, sa notoriété tient aussi à la présence d'entreprises et de marques à l'étranger, qui ont conquis les divers marchés mondiaux. 


Cette année, six marques espagnoles font partie du célèbre classement de l'expert Brand Finance qui répertorie les cinq cents marques les plus reconnues du monde. Cette distinction montre que les marques espagnoles sont de plus en plus présentes à l'international et participent à la visibilité et au prestige du pays au travers du monde: Banco Santander, Zara, BBVA, Movistar, Iberdrola et Repsol qui apparaissent cette année dans le classement, faisant ainsi partie des marques les plus connues à l'international. 

Pour établir ce classement, divers paramètres sont pris en compte: la familiarité de la marque, sa loyauté, sa promotion, son investissement en marketing, sa réputation corporative ou encore la satisfaction du personnel employé.



Le classement de ces six marques montre que la notoriété de l'Espagne à l'étranger ne repose pas sur un secteur en particulier mais sur différents domaines.

  1. Banco Santander, première banque espagnole, est aussi une des principales banques européennes et obtient la sixième place à l'international.
  2. Zara, principale chaîne de magasins de vêtements du groupe Inditex (qui possède entre autre Mango ou Massimo Dutti) est ainsi présente dans 88 pays par l'intermédiaire de plus de 2.000 boutiques.
  3. Movistar, l'Espagne montre aussi son intention de peser dans le domaine des télécommunications, grâce à des filiales de l'opérateur mobile Telefónica Móviles, sur les cinq continents
  4. Iberdrola, spécialisée dans la production, la distribution et la commercialisation de l'électricité et du gaz naturel, fait partie des dix plus grands producteurs mondiaux d'électricité et est leader dans le secteur éolien.
Source:lepetitjournal.com (février 2017)

Lisez le texte et répondez aux questions:

Quels sont les paramètres du classement de Brand Finance?
Quels paramètres concernent les employés?
Quels paramètres concernent les clients?
Quels sont les secteurs sur lesquels l'Espagne base son prestige?

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